IfA MarkenMonitor 2026: Škoda auf Platz eins unter allen Marken im Ranking der Händlerzufriedenheit und auch der Hersteller mit der nachhaltigsten Entwicklung

IfA MarkenMonitor 2026: Mit der Note von 2,44 setzt sich Škoda bei den ‚Großen Importeuren‘ durch und verzeichnet gleichzeitig auch die größte Zufriedenheit unter alle Marken. Škoda gewinnt zudem den ‚Nachhaltigkeitspreis‘ für konsequente Verbesserung der Händlerzufriedenheit in den letzten drei Jahren.
26. Juni 2026

29.08kB 44.93kB
#22212cb

Der IfA MarkenMonitor 2026 bescheinigt Škoda die beste Zusammenarbeit von Hersteller und Handelsbetrieben sowie die nachhaltigste Entwicklung. Die Auszeichnungen nahmen Peter Kühl, Leiter Handelsnetz Škoda Auto Deutschland (2. von links) und Kersten Borst, 1. Stellvertreter Verband Deutscher Škoda Vertragspartner e.V. (2. von rechts), entgegen.
26. Juni 2026

109.94kB 1.06MB
#22213b9

IfA MarkenMonitor 2026: Škoda auf Platz eins unter allen Marken im Ranking der Händlerzufriedenheit und auch der Hersteller mit der nachhaltigsten Entwicklung
26. Juni 2026

› Škoda mit der Note 2,44 auf Position eins in der Gesamtauswertung und bei den ‚Großen Importeuren‘
› Handel sieht den Bereich ‚Produkt & Marke‘ besonders stark
› Škoda verbessert sich von Rang elf auf Platz eins und gewinnt auch den ‚Nachhaltigkeitspreis‘ für konsequente Verbesserung der Händlerzufriedenheit
› Ergebnisse aus einer Umfrage unter rund 1.300 Inhabern und Geschäftsführern von Automobilhandelsunternehmen
› IfA MarkenMonitor untersucht Beziehungen zwischen Herstellern und Händlern seit mehr 25 Jahren

Weiterstadt – Seit mehr als 25 Jahren untersucht das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) mit dem MarkenMonitor die Beziehungen zwischen Herstellern und Händlern. Für das Resultat vergeben die Händler nach dem Schulnotensystem Bewertungen von eins bis sechs. Škoda erreicht mit einem Wert von 2,44 das beste Ergebnis aller 32 überprüften Händlernetz. Besonders positiv bewerteten die Handelsunternehmen den Bereich ‚Produkt & Marke‘ mit einer Note von 2,08. Für die kontinuierliche Entwicklung seit 2023/2024 wird Škoda zudem mit dem ‚Nachhaltigkeitspreis‘ ausgezeichnet und verbessert sich von Rang elf auf den ersten Platz.

Frank Barwasser, Sprecher der Geschäftsführung Škoda Auto Deutschland sagt: „Wir freuen uns sehr über das Ergebnis des ‚IfA MarkenMonitor 2026‘. Die Auszeichnung bestätigt unseren eingeschlagenen Kurs: Attraktive Produkte und ein vertrauensvolles Miteinander von Hersteller und Handel – der direkten Schnittstelle zum Kunden – sind zentrale Erfolgsfaktoren für unsere Marke. Diesen Weg verstehen wir als kontinuierlichen Entwicklungsprozess, den wir konsequent weiterverfolgen. Der Nachhaltigkeitspreis unterstreicht, dass wir gemeinsam mit unseren Handelspartnern auf dem richtigen Weg sind.“

Die jährliche Untersuchung der Handelsbeziehungen zwischen Hersteller und Händlern durch das Institut für Automobilwirtschaft fand im Zeitraum vom 16.3.2026 bis 11.6.2026 statt. Sie richtete sich an rund 1.300 Inhaber und Geschäftsführer von Automobilhandelsunternehmen. Aus 40 Einzelkriterien entwickelt der renommierte IfA MarkenMonitor die Gesamtzufriedenheit der Handelsunternehmen mit dem Hersteller. Diese umfassen die Bereiche ‚Produkt & Marke‘, ‚Vertriebspolitik‘, ‚Gebrauchtwagen‘, ‚Aftersales‘ sowie ‚Netzpolitik & Zusammenarbeit‘. Der IfA MarkenMonitor ist damit ein bedeutendes Instrument zur Analyse und Steuerung dieser für den Markenerfolg wichtigen Beziehung.

Mit der Note von 2,44 erreichte Škoda das beste Resultat aller Hersteller – inklusive der starken heimischen und der Premium Anbieter - und setzte sich auch bei den ‚Großen Importeuren‘ durch. Die beste Bewertung vergaben die Händler für den Bereich ‚Produkt & Marke‘ (Gesamtnote 2,08). Besonders positiv fielen hier die Noten für die Unterpunkte ‚Qualität der Fahrzeuge‘ (1,83), ‚Image der Marke‘ (1,89), ‚Attraktivität der angebotenen Produkte‘ (1,85) sowie das ‚aktuelle und das künftig erwartbare Absatzpotenzial der Marke‘ (jeweils 1,91) aus. Dass sich die Erfolge nicht auf kurzfristige Maßnahmen stützen, belegt der ‚Nachhaltigkeitspreis‘, der ebenfalls an Škoda geht. Er wird vergeben für konsequente, mehrjährige Fortschritte in der Händlerzufriedenheit, der IfA MarkenMonitor betrachtet dafür den Zeitraum von 2023/2024 bis 2025/2026. Nach Rang elf im Vorjahr erreichte Škoda in diesem Jahr einen Indexwert von 90,7 und platziert sich auch hier vor allen anderen Herstellern.

Die Untersuchung trennt zwischen einheimischen und Importmarken und teilt diese für eine bessere Vergleichbarkeit abhängig vom Marktanteil in unterschiedliche Klassen ein.
Die Auszeichnung für dieses Resultat wurde am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club München überreicht.

Škoda Auto
› steuert mit der Next Level Škoda Strategy erfolgreich durch das neue Jahrzehnt;
› strebt an, bis zum Ende des Jahrzehnts zu den drei absatzstärksten Marken in Europa zu gehören, mit einem attraktiven Angebot an BEV- und Hybrid-Fahrzeugen sowie Modellen mit Verbrennungsmotor, die Kunden das Beste aus beiden Welten bieten;
› erschließt gezielt Potenziale auf wichtigen Wachstumsmärkten wie Indien, Vietnam und in der ASEAN-Region;
› bietet seinen Kunden aktuell 13 Pkw-Modellreihen an: Fabia, Scala, Octavia, Superb, Kamiq, Karoq, Kodiaq, Epiq, Elroq, Enyaq, Slavia, Kylaq und Kushaq;
› lieferte 2025 weltweit über 1.040.000 Fahrzeuge an Kunden aus;
› gehört seit mehr als 30 Jahren zum Volkswagen Konzern, einem der global erfolgreichsten Automobilhersteller;
› ist Teil der Markengruppe CORE. Dieser organisatorische Zusammenschluss der Volumenmarken des Volkswagen Konzerns verfolgt das Ziel, gemeinsam zu wachsen und die Gesamteffizienz der fünf Volumenmarken deutlich zu steigern;
› fertigt und entwickelt selbstständig Komponenten wie MEB-Batteriesysteme, Motoren und Getriebe für andere Marken des Volkswagen Konzerns;
› unterhält drei Standorte in Tschechien; hat Fertigungskapazitäten unter anderem in Spanien, der Slowakei und Kasachstan, vornehmlich über Konzernpartnerschaften, sowie in Vietnam und in der Ukraine mit einem lokalen Partner;
› beschäftigt circa 40.000 Mitarbeiter weltweit und ist auf rund 100 Märkten vertreten.

Die Škoda Auto Deutschland GmbH
› trat im September 1991 in den deutschen Markt ein.
› repräsentiert in Verbindung mit rund 1.100 Vertriebs- und Service-Partnern die Marke Škoda in Deutschland.
› ist Teil der Erfolgsgeschichte der tschechischen Traditionsmarke: 2025 wurden in Deutschland 226.472 neue Škoda Fahrzeuge als Pkw zugelassen, das entspricht einem Marktanteil von 7,9 Prozent. Damit war Škoda nicht nur im siebzehnten Jahr in Folge Importmarke Nummer eins in Deutschland, sondern hat seine Position unter den renommierten Volumenmarken weiter gefestigt.

Datenübermittlung