Tradition

Geschichte des Škoda Logos

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Der geflügelte Pfeil als zentrales Element der Marke Škoda

1895 entschieden sich der Mechaniker Václav Laurin und der Buchhändler Vaclav Klement in Mladá Boleslav Fahrräder zu produzieren. Die Zweiräder wurden unter dem Namen ,Slavia‘ verkauft. Für das erste Automobil, die Voiturette A, das die Škoda Gründerväter 1905 auf den Markt brachten, wurde ein neues Markenzeichen gestaltet. Es zeigt die Initialen der beiden Firmengründer Laurin und Klement, umgeben von einem Lorbeerkranz. Historische Belege zur Entstehung dieses Zeichens fehlen. Umso phantasievoller sind die Theorien, die darum kreisen. Václav Klement ließ sich, so wird zum Beispiel berichtet, durch den Namen seines Partners Laurin inspirieren. Der Name Laurin ist vom lateinischen Namen Laurentius abgeleitet, und dieser wiederum von laurus nobilis: der lateinischen Bezeichnung für Lorbeer.

Nach der Fusion mit den Pilsener Škoda Werken fuhren alle vor 1925 entwickelten Fahrzeuge unter doppelter Flagge aus den Fabriktoren in Mladá Boleslav: Laurin & Klement – Škoda. Eine Klausel im Fusionsvertrag beider Unternehmen verlangte es so. Am Kühler prangte nun ein Škoda Emblem, das eigens im Zuge des Zusammenschlusses mit der Firma L&K entwickelt worden war: ein blaugrundiges Oval mit dem Škoda Namenszug, umkränzt von Lorbeeren und dazu der geschwungene Schriftzug Laurin & Klement. Nach Ende der 1920er Jahre blieb das Škoda Emblem das alleinige Firmenzeichen.

Um die Entstehung des Motivs mit dem geflügelten Pfeil ranken sich zahlreiche Legenden. Eine von ihnen basiert auf dem Gründer der Pilsener Škoda Werke, Emil Škoda, und seiner großen Leidenschaft für das Reisen. Auf seiner Tour durch Amerika soll ihn ein amerikanischer Ureinwohner begleitet haben. In seinem Pilsener Büro hing später die Fotografie des treuen Begleiters mit Federschmuck. Dieses Porträt diente zur Vorlage für ein Relief, das ab 1915 über den Schreibtischen der leitenden Škoda Mitarbeiter hing. Das Relief wiederum stand Pate für ein neues Markenzeichen, das zunächst fünf Federn über dem Pfeil trug. Wesentlich besser darzustellen war eine Variante mit nur drei Federn. Beide Signets wurden zunächst am 15. Dezember 1923 beim ,Amt für Registrierung von Marken und Mustern‘ in Pilsen eingetragen. Durchgesetzt hat sich die grafisch schlichte Version des Logos: der geflügelte Pfeil mit drei Federn in einem Kreis, damals noch in Dunkelblau.

Škoda automobilova a.s. erwarb zum 16. April 1991 die Rechte als Mitbenutzer dieses Logos. Das Symbol des fliegenden Pfeils in Grün – umschlossen von einem Kreis – ist bis heute zentrales Gestaltungselement geblieben. Im Jahr 2011 erfuhr das Markenzeichen die nächste Veränderung und erschien anschließend in frischeren Farben und in neuer präziser Klarheit. Der geflügelte Pfeil war im neuen Logo deutlich größer und damit sichtbarer. Der Grün-Farbton des Pfeils veränderte sich vom bisherigen ,Naturgrün‘ zu einem frischeren ,Škoda Green‘. Die Außenflanken des Flügels waren in Chromoptik veredelt. Gleichzeitig wurde der den geflügelten Pfeil umschließende Ring modern weiterentwickelt: Der Ring wurde filigraner und erschien in Chromoptik. Der Abstand zum geflügelten Pfeil wurde deutlich größer, wodurch das Logo luftiger und großzügiger erscheint. Der Schriftzug ,ŠKODA AUTO‘ befand sich nicht mehr wie bislang im Ring. Klar sichtbar wurde das Wort ,ŠKODA‘ nun mittig unter dem Markenzeichen platziert.

2022 stellte Škoda im Rahmen seiner neuen Markenidentität die tiefgreifendste Logoänderung der vergangenen 30 Jahre vor. Künftig präsentiert sich das neue Markenlogo ohne die skulptural wirkende 3D-Grafik. Damit trägt Škoda Auto a.s. einer immer stärkeren Verlagerung der Marketingaktivitäten von Print zu Online Rechnung. Das schlichtere, zweidimensionale Logo kommt insbesondere auf mobilen Endgeräten deutlich besser zur Geltung, zudem lässt es sich flexibler in verschiedene Formate integrieren.

Farblich setzt Škoda Auto nun auf zwei verschiedene Grüntöne: Smaragd- und Elektrogrün. In entsprechenden Umfragen wurden sie von vielen Teilnehmern mit Ökologie, Nachhaltigkeit und Elektromobilität in Verbindung gebracht. Die aktualisierte Version optimiert den Auftritt der Marke auf digitalen Kommunikationskanälen, insbesondere auf den Displays von Mobilgeräten. Während Škoda das moderne Logo auf der Motorhaube der aktuellen Modelle einsetzt, wird in der Kommunikation und auf dem Fahrzeugheck die neu gestaltete Wortmarke verwendet.

Ab 1993
Ab 1994
2000-2011
Seit 2011
Seit 2016
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